기아자동차,쏘울마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,example(사례)
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작성일 23-01-21 20:37
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레포트/경영경제
기아자동차 SOUL의 혁신적인 제품책략
- 소비자의 SOUL을 움직이다 -
기아자동차는 소비자 계층들을 동시에 만족시킬 수 있는 신제품 개발의 기회를 놓치는 가운데, 기존 소비자 계층별 가치를 통합적으로 제공하여 새로운 시장을 열었다.
기아자동차는 SOUL의 혁신적인 제품 책략은 크게 디자인혁신, CUV 시장 개척,고객을 위한 맞춤 서비스 제공, 그리고 기능 혁신의 4가지 축으로 설명(explanation)하고 있다아
1. SOUL의 탄생배경
`기아자동차의 위기`기아자동차는 2000년 이후 국내 자동차 시장에서 점점 시advantage(장점) 유율이 떨어지는 위기를 맞게 됩니다 2000년도 초반에는 시advantage(장점) 유율이 20% 후반 대였으나, 지속적으로 감소하여 20% 초반까지 떨어지게 됩니다
`경영진의 책략적 노력`
이러한 점유율 추락세에 기아자동차의 경영진들은 시advantage(장점) 유율의 하향세를 극복할 책략적 반전을 꾀하게 됩니다 우선은 시장 점유율 하락 Cause 을 알아보기 위한 자체적인 소비자 의식 조사결과, 소비자들은 기아자동차의 품질이 상대적으로 저평가 받는다는 결과를 얻었구요, 다른 방법인 Strategy clock을 이용한 analysis(분석) 결과에서는 기아자동차의…(省略)
2. 혁신적 제품책략을 통한 블루오션개척
`3. 고객을 위한 맞춤서비스 제공`
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다.
