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작성일 22-12-31 11:55
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NIKE 마케팅 分析
목차
1. 선정이유
2. 마케팅 戰略分析
가) 기업環境分析
- 연혁(기업intro )
- 기업 내, 외부 環境 分析
- SWOT 分析
나) STP
다) 4P
3. 향후 마케팅 戰略에 관한 제언
4. Q&A
1. 선정이유
NIKE의
한국에서의
마케팅 戰略 확인
마케팅적 관점에서 새로운 戰略 도출
스포츠와 마케팅을 최초로 접합
기업
스포츠에 대한
관심 증대
소비자
1. 선정이유
2. 마케팅 戰略分析
Blue Ribbon Sports 社 설립
1962
오니츠카 타이거 社[日]와 최초 수입판매거래
1964
NIKE 로고 탄생
1971
스타 마케팅의 처음 , 한국 나이키 설립
1986
‘Just do it’ 캠페인 처음
1988
Portland에 나이키 타운 최초 설립
1990
2.(가) 기업 環境分析 - 연혁
2002
‘Honey International’ 인수
2003
미국 내?외 매출 역전, 컨버스 인수
2008
브랜드 가치 126.72억 달러, 세계 29위
1998
‘I can’ 캠페인 처음
1996
영국, 日本(일본), 뉴욕에 나이키 샵 설립
2.(가) 기업 環境分析 - 연혁
생산
소비자
R&D
경제
경제
인구
文化(문화)
2.(가) 기업 環境分析 ? 기업 내?외부 環境分析
연400억원 이상의 연구비
생산
소비자
R&D
첨단기술력, 아웃소싱
운동선수, 운동즐기는 모든사람
2.(가) 기업 環境分析 ? 기업 내부 環境分析
출산률 하락, 고령화 사회 진입
? 주고객층의 감소
인구
라이프 스타일 변화에 따른 여가 수요의 증가
소비자의 인식변화 ? 건강 중요시
文化(문화)
2.(가) 기업 環境分析 ? 기업 외부 環境分析
세계경제 불황 ? 매출 감소
경제 회복 추세
경제
S
- 기술&품질 경쟁력
브랜드 가치
높은 인지도
W
- 아웃 소싱 문제
신발시장에 대한 의존성
비싼 가격에 …(생략(省略))
순서
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